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成都廣告公司如何面臨市場轉型?

      
[ 編輯:西蜀廣告 時間:2020-04-20 21:30:58 ]


今天,當你問起一個廣告人的職業歸宿在哪?你會聽到10年前根本想象不到的答案:互聯網公司、科技公司、咨詢公司、甲方in-house、獨立創意熱店……今天,摸不清的變化早已讓廣告行業愈發多元多變,迷茫的廣告人在各種選擇中來回往返,莫名的焦慮感常常涌上他們心頭。


成都廣告公司


全球市場正在經歷一場自媒體和互聯網轉型,營銷邊界在不斷被重構,傳統廣告公司的業務模式受到多方挑戰。重點是,競爭對手不只來自同行業,還來自產業鏈上下游公司的雙向擠壓,這些公司正嘗試從商業邏輯上做完整閉環。同時,中國獨具特色的互聯網生態和紛繁復雜的自媒體傳播環境,也對廣告公司的適應力和靈動性提出了前所未有的高要求。要知道,咨詢、科技和互聯網公司,早已對廣告行業虎視眈眈。

互聯網,新零售,移動終端……營銷廣告市場正經歷著一場前所未有的洗牌,它讓固有的商業邏輯和模型開始逐漸瓦解、變形。這意味著,整合在取代單一,融合在取代割裂,創新在取代傳統。

但不變的是適者生存的生存法則,市場倒逼著廣告公司必須要做出改變了。就開始慢慢為自己勾勒理想中的公司版圖了—個整合、創新的生態系統。而這一切,必須從資本收購開始。

內外整合,廣告業的強勢突圍

事實上,打造生態系統的想法并不是一蹴而就的,在營銷廣告市場上,對內、對外的整合一直在不斷發生著。一種新的秩序正在建立。傳統4A、中國本土、互聯網,行業內主要的三股勢力都將在這種新的秩序里被打破和融合,相互競爭的同時也相互學習。但有一個明顯的趨勢是,新型的中國本土廣告公司開始以極快的速度崛起。

“整”固然重要,“合”則意味著更多可能。資本動作的背后,很可能是今天廣告行業的一種新業態,它正在逐步拓展人們對“廣告行業”定義的外延。但其實我們更好奇的是,整合到底給廣告公司帶來了什么,或者說,整合之后,下一步會往哪走。

廣告想象是指用過去感知經驗或體驗對當前(眼前)形象的意造,或者說是在大腦中對記憶中的表象創新形象的過程。要形成視覺想象,必須具備三個條件:第一要憑借主體過去已經感知的視覺經驗或知識結構中已存在的經驗;第二想象必須依賴于大腦的創造性,需要有對表象進行加工的智慧;第三想象是對當前形象的思維延伸,是主體并未直接感知過的事物。


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